Тенденции в брендинге на 2013 год

Ian Wood, директор по глобальной стратегии Landor Associates, считает, что в 2013 году успешный брендинг будет строится на развитие следующих трех составляющих марки: простота, бренд-история и взрыв чувств.

Правильное развитие данных направлений в Вашей торговой марке, по мнению Ian Wood, будет являться основой успешного и результативного брендинга и позволит с минимальными усилиями добиться высоких результатов.

Простота

Простота – ключевой и долгоиграющий тренд в брендинге с каждым годом приобретает все большую актуальность. Тренд заключается в концентрации брендинга товара на одной ключевой идеи, и в донесении только этой идеи до целевого рынка.

Когда идея одна, она проста и понятна, ее легко закрепить в сознании потребителя, за счет нее легко дифференцироваться, в нее просто поверить. К сожалению, по мере ужесточения конкуренции и усиления фрагментации населения компании пытаются сделать так, чтобы их бренд понравился всем. Результатом таких действий является марка, обладающая множеством характеристик, не имеющая индивидуальности и устойчивых ассоциаций. Расплывчатый имидж не позволяет завоевать лояльность целевого рынка и бренд перестает быть «сильным духом».

Для российской действительности данный тренд актуален. Разнообразие брендов, разнообразие текстов-обещаний на упаковке, обилие функций перестает привлекать потребителя и становится чем-то обычным. На всех рынках FMCG разнообразие товара уже создает «шум» в сознании потребителя, мешает сделать правильный выбор. Хочется простоты, заключающейся в том, что если кто-то хочет купить, например, порошок – то ему нет необходимости выбирать из 30+ одинаковых упаковок.

Тренд «Простота» еще заключается в минимализме: минимализм в обещаниях, минимализм в дизайне, минимализм в ассортименте.

Бренд-история

Бренд-история означает загадочную, вдохновляющую и завораживающую историю создания и развития торговой марки. Истории повествуют о происхождении брендов, о их успехах и неудачах, формируют биографию марки, наполняя ее правильными образами. Правильно преподнесенные бренд-истории являются хорошим приемом в формировании интереса к торговой марке, особенно в мире социальных медиа.

Конечно, все эти истории очень часто — выдумка, но они позволяют «оживить» бренд, помогают придать характер и харизму, улучшают необходимые имиджевые характеристики товара.

Взрыв чувств

Тренд означает, что брендинг все больше переходит в построение эмоциональных образов в сознании целевой аудитории. Функциональные характеристики ограничены, легко копируемы, обычны. Эмоциональные образы бренда по-настоящему способны вдохновить на покупку продукта. Эмоции уже стали валютой брендов.

Адаптировано сайтом Powerbranding.ru c использованием источника Landor Associates