Как обычный товар превратить в сильный бренд

Как выглядят брендбуки ведущих компаний мира? Любой бренд, который стремится увеличить свою ценность в глазах покупателя и заботиться о долгосрочном росте на рынке, и...

Современный взгляд на брендбук компании Брендбук, руководство по фирменному стилю или другими словами "библия бренда" является одним из основных документов отде...

История развития науки об управлении торговой маркой Считается, что история брендинга началась со времен изобретения клейма на изделиях, которое ставили на своих товарах дре...

Имидж торговой марки: разбираем подробно Имидж торговой марки или бренда (brand image) - существующее восприятие бренда компании потребителями рынка. Восприятие ...

Бренд, торговая марка и товарный знак: значение и функции В современной литературе по маркетингу используется 3 понятия: товарный знак, торговая марка и бренд. В данной статье мы...

Правильный путь к высокому знанию товара Узнаваемость бренда или осведомленность о бренде (brand awareness) отвечает за способность целевой аудитории узнать или ...

Капитал и ценность торговой марки: отличия есть! В теории брендинга часто используются 2 понятия, характеризующие силу и устойчивость бренда на рынке: капитал торговой м...

Брендинг или бренд-менеджмент — процесс, помогающий контролировать то, как торговая марка (бренд) компании воздействует на потребителя. Наука по управлению брендом помогает управлять восприятием, имиджем марки на рынке. Ключевая цель бренд-менеджмента — создание ценности торговой марки (brand value). Бренд-менеджмент управляет важными стратегическими активами — марками — которые часто могут стоить во много раз больше, чем чистые активы всей компании.

В данном разделе содержится подборка образовательных статей по брендингу: в наших материалах вы прочитаете о том, как создавать, продвигать и развивать бренд компании на рынке; познакомитесь с существующими методика оценки стоимости торговых марок и найдете много интересных примеров и готовых решений по построению бренда компании на рынке.