Современная концепция управления маркетингом

С четвертой части видео-курса «Основы маркетинга» мы подробно рассмотрим современную концепцию маркетинга под названием «социально-этический маркетинг». По результатам лекции вы узнаете четыре ключевых аспекта современной теории управления маркетингом и сможете правильно расставить приоритеты деятельности для маркетинговой службы компании.

Вопросы

Назовите 2 высказывания, которые полностью описывают современную концепцию холистического маркетинга?
Маркетинг взаимоотношений, внутренний маркетинг, интегрированный и результативный маркетинг: опишите кратко своими словами основной смысл данных концепций?
Как вы считаете, важно ли выстраивать партнерские отношение производственной компании с дистрибьюторами, рекламными агентствами, торговым персоналом? Почему?
Действительно ли результативный маркетинг важен для компании? Почему?

Практические задания

Для закрепления просмотренного материала выполните три задания:

Задание №1

Опишите всех посредников, которые могут оказать влияние на деятельность вашей компании. Для каждой группы посредников разработайте минимум 2 программы, позволяющие улучшить взаимодействие и взаимопонимание между сторонами, ведущее к увеличению прибыли или сокращению сроков работ. Обоснуйте ответ.

Задание №2

На примере любой рекламной кампании, промо-акции или любой другой программы, на которую был потрачен рекламный бюджет, составьте план работ по оценки эффективности программы:

какие данные необходимы, чтобы оценить эффективность
за какой период необходимы данные
как рассчитать эффективность программы

Задание №3

Допустим руководство вашей компании решило провести любую социальную программу для улучшения имиджа компании и увеличения знания о товаре. Руководство требует от вас оценить возможность проведения подобных программ. Ответьте на 2 вопроса:

Возможно ли в вашей отрасли проведение социальных программ? Почему?
Какие программы (примеры) вы могли бы предложить?