Эволюция методов управления маркетингом

С третьей части видео-курса «Основы маркетинга» мы кратко рассмотрим историю развития методов управления маркетингом в компании. Просмотрев данный материал, вы сможете оценить, на каком этапе развития находится ваша компания и, в случае необходимости, провести нужные корректировки и изменения существующих методов управления маркетингом.

Вопросы

1. Назовите 5 концепций управления маркетингом в последовательности их появления
2. Назовите основной фокус каждой из 5 концепций маркетинга
3. Подумайте, могут ли быть ситуации, в которых каждая описанная концепция управления маркетингом может быть конкурентоспособной и в настоящее время?

Практические задания

Для закрепления просмотренного материала выполните два задания:

Задание №1

Определите, какая концепция управления маркетингом существует в вашей организации. Нужны ли вам изменения? В каком направлении?

Задание №2

Постройте организационную структуру (иерархию и принципы подчинения) компании для каждой из 5 концепций управления маркетингом. В каждой оргструктуре должны присутствовать следующие люди:

• директор бизнеса
• директор по маркетингу
• маркетолог
• директор по производству
• директор по продажам (сбыту) продукции
• менеджер по продажам

    

Предыдущая статья:

Теория воспринимаемой ценности товара (потребительская ценность)

    

Cледующая статья:

Современная концепция управления маркетингом