КАТЕГОРИИ
СВЕЖИЕ НОВОСТИ
НОВЫЕ СТАТЬИ
Что означает термин «FMCG»?
FMCG (расшифровка Fast moving consumer goods) — аббревиатура, используемая для описания рынка быстро оборачиваемых товаров или товаров с высокой частотой покупки; также называют рынками товаров повседневного спроса.
Примеры рынков FMCG: продукты питания и напитки; косметика и бытовая химия; парфюмерия; одежда и обувь; игрушки; рынок детских товаров; электроника и бытовая техника.
Особенности FMCG рынка
Работая на рынке товаров FMCG полезно помнить следующие его особенности:
| Особенность | Описание |
| Высокая оборачиваемость товара | Частота покупки FMCG продуктов очень высока. Потребитель практически регулярно совершает покупки таких товаров и имеет определенно устоявшуюся модель потребления |
| Относительно низкий уровень чистой прибыли | FMCG продукты имеют достаточно низкую маржинальность продаж. Существует два варианта: низкий объем продаж и высокая прибыль; высокий объем продаж и низкая прибыль |
| Высокий уровень спроса | FMCG продукты характеризуются достаточно высоким уровнем спроса со стороны целевого рынка, за счет которого легко достигается экономия от масштаба |
| Низкая вовлеченность потребителей | Покупка товаров FMCG сектора обычно является постоянной покупкой, часто становится привычной рутиной, что снижает интерес и внимание аудитории к процессу покупки, к сложным свойствам товара. Потребитель тратит минимум времени на процесс выбора товара. |
| Простота заменяемости | На FMCG рынке очень быстро и достаточно легко появляется товары — субституты |
