КАТЕГОРИИ
Выбор масштаба рекламной кампании
Выбор географии размещения рекламной кампании является одной из ключевых задач при разработке стратегии медиапланирования. В нашей статье мы расскажем о 3 основных подходах к определению масштаба рекламной кампании товара.
Как мы уже сказали, существует 3 подхода к выбору масштаба для рекламной кампании: национальный охват, точечная рекламная кампания и смешанный тип размещения. При выборе подхода к выбору уровня покрытия для рекламной кампании часто используется метод индексов BDI (Brand Development Index) и CDI (Category Development Index). Практическое использование индексов для определения стратегии охвата можно прочитать в нашей статье «Применение индексов оценки потенциала рынка на практике».
Национальный охват
Национальное покрытие рекламной кампании – полномасштабная кампания, направленная на охват всей территории страны. Такая стратегия охвата для рекламной кампании используется в случае, если продажи поддерживаемого товара или услуги распространены по всей стране.
Точечный охват
Точечная рекламная кампания (или региональная) – проведение кампании только в отдельных регионах страны. Используется, когда продажи поддерживаемого товара или услуги распространены в отдельных регионах.
Смешанный тип
Рекламная кампания смешанного типа – проведение кампании на всей территории страны с усилением рекламного давления в отдельных регионах. Используется в случае, если продукт продается на всей территории страны, но имеет «слабые и уязвимые места» в отдельных регионах (более жесткий конкурентный ландшафт, более низкий уровень осведомленности о продукте, негативное отношение к продукту и т.п). В таком случае на проблемные регионы выделяется дополнительной инвестирования для решения дополнительных задач.
